-
24.04.24 |
«Справедливая Россия – За правду» с 24 апреля запускает второй этап проекта «Москва 2024: Справедливый кандидат»
-
24.04.24 |
Пискарев прокомментировал участие россиян в уличных акциях в Тбилиси
-
14.04.24 |
Эксперт Уполномоченного предупредил о риске повышения несбалансированности региональных бюджетов при повышении ставок НДФЛ
-
14.04.24 |
Выплаты пострадавшим от ЧС
-
14.04.24 |
Как правильно маркировать рекламу после получения токенов от оператора рекламных данных
-
10.04.24 |
Государственная Дума заслушала отчёт о работе Банка России за 2023 год
-
09.04.24 |
ВОИ заключило соглашение о сотрудничестве с Международным аэропортом Шереметьево и ООО «ЭКСПО ФЬЮЖН»
-
07.04.24 |
Фильм «Четыре четверти» включён в официальную программу 46-го Московского международного кинофестиваля
-
05.04.24 |
На семинаре ЦОП «БПК» предпринимателям рассказали о принципах проверки контрагентов
-
01.04.24 |
Сергей Шишкарёв обсудил модернизацию транспортной инфраструктуры и демографические инициативы ГК «Дело» с лидером КПРФ Геннадием Зюгановым
Посмотреть материалы за:
Леонид Левин: Роботизация, искусственный интеллект, технологии распределённого реестра (блокчейн) - будущее рекламной отрасли
- Раздел: Архив
| - Опубликовано: 31 октября 2017, 16:40
Председатель комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Леонид Левин (СР) принял участие в Национальном рекламном форуме.
В своем выступлении Леонид Левин подчеркнул, что цифровизация сегодня пронизывает сегодня все сферы жизни. Рекламная индустрия не является исключением и переживает «настоящую революцию, которая приносит новые порядки, в корне меняет подходы, выносит наверх одних и нивелирует роль других».
По мнению председателя комитета, цифровая революция сегодня заставляет меняться участников рынка. Это ярко видно на примере СМИ, испытывающих вызовы Интернета и необходимость подстраиваться под новые требования времени.
«Когда мы говорим о драйверах рынка Интернет-рекламы, то нельзя не назвать паблики социальных сетей и каналы в мессенджерах, – отметил Леонид Левин. – Они идут тем же путём, что не так давно прошли сайты – от полного господства нативной рекламы к чётким правилам бизнеса, к инвестициям в сами паблики (как в соцсетях, так и мессенджерах). Аудитория смещается в сторону этих каналов распространения информации, соответственно смещаются и потоки средств».
Как подчеркнул председатель Комитета, значительно вырос за последнее время и российский рынок видеоблогинга. Бизнес тратит рекламные деньги и на популярных блогеров в таких сервисах. Существенный рост показывает и рынок OTT-сервисов – свыше 40% по итогам 2016 года. Видеорекламу в них также активно использует бизнес. «Эти цифры я могу объяснить той выстроенной нами законодательной базой, которая позволяет эффективно бороться с пиратством, – сказал Леонид Левин. – Согласно информации Роскомнадзора, на сегодняшний день на постоянной основе блокируется около 600 пиратских интернет-сайтов. Более того, с 1 октября вступил в силу закон о блокировке зеркал сайтов, распространяющих нарушающий авторские права контент. Этот закон позволяет оперативно блокировать пиратское содержание, размещаемое на заранее подготовленных площадках отхода».
Отдельно глава комитета выделил развивающийся киберспорт с его рекламными возможностями. По его словам, сегодня это полноценная сфера со своими игровыми командами, аналитиками, ведущими.
«Отдельное внимание я хотел бы уделить и аудиорекламе в Интернете. К этому сегменту относятся стриминговые сервисы, музыкальные агрегаторы, агрегаторы подкастов и тому подобное, – подчеркнул Леонид Левин. – Рекламодатели только начинают осваивать этот формат. Но уже налицо его преимущества. В отличие от привычного FM-радио аудиореклама в Сети может быть таргетированной, а главное, измеряемой. Некоторые сервисы предлагают своим рекламодателям таргетировать рекламу по настроению слушателя, которое связано с играющей музыкой».
Говоря о новых возможностях рекламного рынка, Леонид Левин также коснулся темы поддержки его государством. Так, председатель Комитета напомнил о внесенном недавно законопроекте об увеличении разрешённой продолжительности рекламы для региональных телеканалов способом «бегущей строки».
Подводя итог своего выступления, Леонид Левин отметил, что цифровизация и появление новых технологий, которые в том числе касаются рекламной сферы, требуют от законодателей решения актуальных проблем: «Например, как разграничить личные и Большие данные, которые всё шире используются компаниями для повышения персонализации предложения или как обеспечить сбор налогов с мгновенно осуществляемых платежей на роботизированных рекламных рынках. Эти и многие другие вопросы должны в обязательном порядке регулироваться в интересах эффективного взаимодействия бизнеса, государства и общества».
В ходе дискуссии Леонид Левин особо подчеркнул, что цифровизация полностью меняет характер функционирования рынка, выдвигает на первый план значимость социальной ответственности рекламных компаний. Также он назвал роботизацию, искусственный интеллект и технологии распределённого реестра (блокчейн) будущим рекламной отрасли, технологиями, который создадут подлинно динамичный и прозрачный рекламный рынок.
Еще по теме:
|
Читайте также:
- 24 апреля 2024
22:07
Председатель Совета директоров Группы компаний «Дело» Сергей Шишкарёв принял участие во встрече Секретаря Совета безопасности РФ Николая Патрушева с делегацией из Демократической Социалистической Республики Шри-Ланка во главе с первым заместителем министра обороны Шри-Ланки Камалом Гунаратне. Мероприятие прошло на площадке международной конференции по безопасности, состоявшейся в Санкт-Петербурге.
- 24 апреля 2024
22:04
«Справедливая Россия – За правду» с 24 апреля запускает второй этап проекта «Москва 2024: Справедливый кандидат». По его итогам партия представит список участников для выдвижения в Мосгордуму. Кандидаты будут избираться в каждом из 45 столичных округов.
- 24 апреля 2024
21:59
Председатель Комитета Госдумы по безопасности и противодействию коррупции Василий Пискарев прокомментировал участие россиян в уличных акциях в Грузии